Indicateur KPI Web | Définition, Explication

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Les KPI, Indicateurs clés de performance (Key Performance Indicator) permettent le pilotage et le suivi de l’efficacité des éléments auxquels ils sont rattachés. Leurs principes résident essentiellement dans leur capacité de s’affranchir de la stérilité d’une donnée brute. Une donnée brute ne permet ni la décision, ni le jugement critique de la performance mais de créer une fertilité d’actions à engager grâce aux insights ainsi procurés ! Les KPI seuls ont aussi leurs limites, c’est pourquoi ils sont toujours observés dans un contexte (variation, comparaison…) !

Les KPI ou ICP en français, sont toujours calculés et forment soit :

 UN RATIO

 UN QUOTIENT

 UN TAUX

 UNE MOYENNE

MAIS JAMAIS UNE DONNÉE BRUTE ! 

EXEMPLES DE KPI :

  • 31,7 % de taux de rebond
  • 6,7 Pages visitées en moyenne
  • 6 451€ de CA Moyen par Jour
  • 245 Visites Moyennes à la seconde ! (Ouahhhoouuu !)

Contres exemples qui ne sont pas des KPI :

  • 67 4531 Visites
  • 96 724€ de CA
  • 457 Inscriptions à la newsletter le 12/08/2021